印度电商市场——亚马逊的征战之地
作者:朗博资讯     发布时间:2016-08-20



据《今日美国报》报道,亚马逊宣布将在印度推出它的金牌会员服务(Prime Membership),同时还将在印度追加30亿元投资,用于开发印度广袤的电商市场。继阿里子在印度电商大规模投资之后,亚马逊也开始在印度市场发力。印度作为一个新型经济体,在经济增长速度和和经济发展潜力上被世界所觊觎,近年来随着互联网的普及,印度电商市场也成了各大平台日益关注的焦点。


据贝恩咨询公司和谷歌曾联合发布的报告指出,到2020年印度将有6.5亿网络用户,其中城乡地区网络用户将超过2.5亿。而这6.5亿用户中,会有1.3亿印度人参与网购。印度各界也早有共识,二线和三线城市将是未来印度电商企业最大的驱动力,那里的人口红利极大。此外,随着智能手机在印度城乡开始普及,也将间接促进城乡区域电商的发展。


由于大城市以外的居民没有机会在流行品牌的实体店挑选,他们的住所附近的店里也没有最新潮的款式。因此,相比去到遥远的大城市购物,网上购物是他们唯一可行的选择。目前已有数据指出,几乎是50 - 55%的电商业务来自二线和三线城市。


在网络领域,印度城乡地区普遍缺少互联网服务,使得印度城乡地区的互联网用户规模过小。印度网络及移动通信协会(IAMAI)2015年8月份发布的一份报告指出,印度拥有1.88亿城市互联网用户,而乡村用户只有4600万。但乡村发展互联网的潜力巨大。据印度国家光纤网络协会的报告预测,一旦城乡地区的宽带建设完成,潜在的收益是巨大的。城乡地区完成宽带后,将在2018-19年带来额外2500万互联网用户,而这将带来6646.5亿卢比的直接,间接以及溢出网络收益。


在支付领域由于印度的身份证和银行还不普及,导致该国只有53%的人口拥有银行账户。虽然印度已经拥有近10亿注册手机账户,看似具备了很好的发展移动支付的条件。但是,印度70%的地区还在使用2G网络,智能手机在印度城乡地区普及率也不够高。最主要的是城乡地区居民对移动支付这种支付方式仍然不太接受。


虽然这些看似都是问题,但是对于亚马逊这样的电商巨头来说,这些无疑都是一个潜力市场的重要标志,可能前期需要巨大的投入,但是很明显这些投资都是值得的,因为对于一个有潜力的电商市场来说,谁先进入市场谁就更具有主动权,在未来的博弈中占据优势。对于一个处于成长期的印度电商市场来说亚马逊前期的投资无疑是在培育消费环境,用户一旦养成电商的消费习惯,那印度电商市场的增量无疑是巨大的。